1950-1970

HYVINVOINTIYHTEISKUNNAN RAKENNUSVAIHE

Sotaa edeltäneet kauneusarvot kannettiin kuin häpeillen kaatopaikalle. Tyylin ja glamourin etsinnän tilalle astui rationaalinen tehokkuus. Se näkyi myös arkkitehtuurissa, muotoilussa ja taiteessa. 1950-luvulla oli kiire rakentaa taloja ja tehtaita. Suomesta tuli kulutusyhteiskunta, jossa kaikki halusivat auton ja television. Mainoksissa miehet muuttuivat maalaisjurrikoista menestyviksi kaupunkilaisiksi. Naiset alkoivat vapautua kotilieden kahleista. Mainosala koki luovan murroksen.

Kuva: Ilon ja ylpeyden vuonna 1952 ruoan säännöstely oli ohitse. Elanto esitteli millaisen määrän ravintoa nelihenkinen ns. indeksiperhe kulutti vuodessa.